Почему ни одна компания не должна рассматривать свое положение на рынке
Отвечаем на вопрос рекрутера: «Почему вы хотите работать у нас?»
Далекий от маркетинга человек, скорее всего, скажет, что брендбук — это инструкция по правильному использованию всех составляющих бренда и фирменного стиля компании. В таких формулировках есть доля правды, однако для специалистов брендбук — понятие более широкое и масштабное, включающее в себя не только руководство по использованию логотипа или фирменных цветов, в этом документе — философия бренда, его характер, миссия и ценности, позиционирование, вектор развития и многое-многое другое. Поэтому самое время завести разговор об этапах, через прохождение которых маркетологи и пиарщики приходят к созданию уникального брендбука, от качества которого, без преувеличения, зависит финансовое благосостояние компании и уровень ее прибыли. Статистика утверждает: в современных жестких условиях рынка ни одна компания не сможет продуктивно вести хозяйственную деятельность без собственного бренда, который в свою очередь, представляет собой сложную картинку, состоящую из небольших пазлов.
С другой стороны: что делает работодатель, когда получает отклик
Что такое позиционирование компании Под позиционированием понимают процесс определения такого положения на рынке, которое окажется максимально выигрышным для компании, ее продукта или бренда и позволит выделиться на фоне конкурирующих соперников. Это делается с расчетом на определенную покупательскую аудиторию с целью создания в сознании потенциальных клиентов некоего уникального образа, выгодно отличающегося от других. Процесс позиционирования компании позволяет выработать стратегический план продвижения товара или услуги , выявить уже существующих или возможных будущих конкурентов и наметить верную линию развития на перспективу. Первым о позиционировании как маркетинговом инструменте заговорил популярный маркетолог Джек Траут США еще в году. Тогда он был вице-президентом маркетингового агентства «Ries Capiello Cowell» и в рамках деловой переписки обратился к владельцам с предложением начать использовать термин «позиционирование» и включить его в бизнес-словарь.
Общие ошибки, выявляемые при рассмотрении эмиссионных документов. На титульном листе решения о выпуске ценных бумаг и или ДСУР, в строке «на основании решения» некорректно указано решение о размещении этих ценных бумаг. Данная ошибка вызвана тем, что эмитент некорректно определяет, какое именно решение является решением о размещении ценных бумаг, поэтому для того, чтобы ее избежать, необходимо учитывать следующую информацию.
